Das Produkt bleibt, wie es ist.

Bildgeneratoren können inzwischen erstaunlich viel. Sie malen Küsten, an denen nie jemand war, und Küchen, in denen nie gekocht wurde. Nur eines können sie schlecht: ein bestimmtes Produkt so zeigen, wie es tatsächlich ist. Da verrutscht ein Schriftzug, eine Kante wird weich, der Deckel hat plötzlich eine Rille zu viel. Für ein Moodboard mag das reichen. Für einen Katalog, einen Onlineshop oder eine Kampagne reicht es nicht.

Deshalb heißt das, was wir machen, KI-Post. Die KI ist dabei ein Werkzeug unter mehreren, nicht die Urheberin. Am Anfang steht das echte Produkt: fotografiert, gescannt, vermessen und als 3D-Modell nachgebaut. An diesem Modell muss sich alles Weitere messen lassen – Proportionen, Material, Beschriftung.

Erst dann kommt die KI ins Spiel. Sie entwirft Umgebung, Licht und Stimmung: den Strand im Morgenlicht, die Stadt bei Nacht, die Berge im Schnee. Schnell und in Varianten, für die früher ein Fotograf auf Reisen gegangen wäre. Was sie nicht darf: das Produkt anfassen.

Das Entscheidende ist am Ende Handarbeit. In der Postproduktion setzen wir Produkt und Szene zusammen, gleichen Licht, Schatten und Spiegelungen an, prüfen Farben gegen das Original und retuschieren, bis nichts mehr auffällt. Heraus kommt ein Bild, das es so nie gegeben hat – mit einem Produkt, das genau so aussieht wie im Regal.